恭喜！石狮文化旅游“品牌”入选全国县域十佳

作者: bat365在线平台官网   点击次数:    发布时间: 2025-11-01 10:23

近日，2025“好文旅旅游”在京举办，发布七类年度案例。我市提交的《福建石狮——‘海上丝路灯塔·首都’县域品牌打造与传播案例》被评为2025年度县域乡村振兴品牌十大案例“好文旅旅游”。石狮市委常委、宣传部部长郑天柱到出席新闻联欢会。 凤凰旅游与中国传媒大学区域品牌与传播研究院联合推出的“好文化旅游文化”年度案例集已成为业内最具公信力和影响力的标杆平台。受文化旅游好品牌组委会邀请国内知名媒体人士作为提名人，并邀请旅游品牌和文化行业专家组建终评委员会，从品牌顶层设计、整合策略、传播创意、传播影响力等维度对提交的案例作品进行审核、筛选和评价。 福建石狮以“海上丝路灯塔·时尚之都”为县域品牌定位。依托68公里海岸线和海上丝绸之路深厚文化底蕴，融合历史文脉和现代产业。通过新机制的整体规划和建设，连接山海，连接整个景观，升级创作体验。新场景、美食文化叠加打造新名片，高频活动、品牌爆款的助力，构建“可脏、可玩、可趣、可时尚”的整体文旅体验体系，实现从传统商业城市向文旅融合的现代化县城的跨越。我成功打造“宋元海上丝宴”、“海水泼水节”、“追光系列”等圈外品牌以及“狮子来了”、“狮子千年”等IPS文化，吸引中央媒体高频关注并广泛融入海外社交平台。 2024年，全市接待游客将超过1000万人次，品牌影响力不断提升。连续五年被评为“全国县域旅游综合实力百强县”之一。开启了传统与现代交织、文商旅共荣的高质量发展新路。成为中国县域品牌塑造的标杆案例，被评为“优秀文化和旅游品牌”2025县域乡村振兴品牌案例。 案例概述 “石石从水中升起，向大海生长石狮是一座发源于隋代丰利、在海上丝绸之路上发展起来、在改革开放时期蓬勃发展的海滨城市，三面环海，拥有长达68公里的环形海岸线。湾、岸、礁石、潮汐、海上丝路遗迹相互交织、相互交织。宋元时期曾是海上丝绸之路上的重要灯塔和商贸枢纽。以“海上丝路灯塔·时尚之都”的新姿态前行，将千年海上丝绸之路传承与现代时尚产业深度融合，实现了从单一城市向文化融合、旅游标杆的显着转变，成为年轻人释放压力、拥抱自然的“情感之岸”。 从“服装地摊”到“服装之都”，从“买全国卖全国”到“买全国”近年来，石狮通过品牌战略升级，将海洋文化、“海上丝绸之路”传承与现代时尚产业深度融合，探索出一条文化效益与经济效益并存的坝上发展道路，迅速成长为闽南旅游新地标和区域时尚消费中心。 2024年，全市旅游总人数突破1000万人次，旅游总收入达到125亿元，连续五年入选“全国县域旅游综合实力百强县”之一，2025年跃升至第72位，排名提升15位，凭借抖音、小红书、视频账号等新媒体平台，石狮文化旅游相关内容不断涌现。被曝光超过1亿次。 “宋元海上丝路宴席”、“珞珈寺”、“海水泼水节”等IP相继闯入圈内，成为传播层面非凡的热点。 石狮依托68公里海岸线的天然舞台，融合“海上丝绸之路”的历史文脉和时尚产业基因，打造“炫、娱、乐、玩”的综合文化旅游体验体系。红塔湾踏浪嬉沙、珞珈寺听水声、八卦街品尝正宗海鲜、都市服饰选购国际潮流商品……通过有机连接“海上丝路三宝”（六圣塔、万寿塔、石湖码头）等世界常见地标，成功打造“海上丝路+海岸+美食+时尚”多元业态矩阵，反式将文化资源形成现实的“狮子出境场”，让游客在山海之间找到坎索自我，展现真实自我。 从“宋元海丝宴”的品味IP到“海水泼水节”的民俗狂欢；从影视拍摄地的文化投射，到全域旅游打造的栖息地，石狮沿着68公里的海岸线编织出一段以轻松与诗意为标志的现代叙事之旅。这一变化源于品牌的系统性重组——定位为“海上丝路灯塔·时尚之都”，摆脱旧有的“都市城市”标签，推动城市从传统的商贸集散中心全面升级为国际化、时尚化、文旅化的现代化县城模式，谱写传统与现代相互融合、文化、商贸融合的县域发展新篇章。d 旅游业共同繁荣。 目标受众 “海上丝路灯塔·时尚之都”品牌面向全国，聚焦东南沿海、经济活跃的一二线城市。目标受众包括但不限于：热爱海滩度假、文化体验、时尚购物、美食探索的旅行者；热爱摄影、短视频创作、自驾游、户外社交的内容创作者和兴趣社区；以及企业团建、校友聚会、艺术收藏、亲子休闲等团体客户。年龄层主要集中在20岁至55岁之间。他们追求“小而美”、“轻度假”、“重体验”的旅行风格，崇尚“情感价值”，期待在石狮68公里的海岸线上真正“释放压力，找到自我”。 品牌战略 “石狮”出自隋代石狮这座千年古刹矗立在丰礼寺前，承载着深厚的历史遗产。海上丝绸之路航标六胜塔、万寿塔静静矗立于此，见证了宋元时期贸易的辉煌岁月；古码头临乱渡的石阶浸泡在潮水中，世界各地的商人将货物与文明交融的激动人心的景象；永宁古卫城巍然矗立，斑驳的城墙仍铭刻着明代海防战争的记忆；铁轨下吞没着华山古宅的红砖古屋，雕花砖瓦中鲜活地流淌着闽南文化的血脉；南音传唱，狮阵非凡，许多不死的技艺和纯朴的民风在这里继续发扬光大。石狮不仅有珞珈寺、红塔湾、观音等美丽的海滨风光山，更被誉为国内外的“时尚之都”——亚洲最大的渔城正在打造时尚购物天堂，香枝国家中心渔港充满活力； “宋元海上丝宴”与古老小吃相得益彰，让这座城市的味道与山海在舌尖相遇，吸引着世界各地的游客来品味石狮的独特之美。 近年来，石狮又打出了海上丝绸之路名片、沿海地区、美食，推动文旅深度融合，发展本土美食街，盘活红砖古屋，实现“吃在当地、玩在古巷”；持续举办“追光音乐节”、“海岸快闪市集”等重大活动，将海洋、美食、音乐与情感释放紧密结合，形成真正的年轻人“狮压目的地”，lly体现了“海上丝路灯塔·时尚之都”的品牌之美。 高层调度和系统运行：构建海上丝绸之路文化旅游创新机制 石狮成立市文化旅游指挥部，统筹协调文化旅游经济发展，致力于打造“世界海上丝绸之路灯塔文化旅游目的地”，统筹规划全市文化旅游活动，策划形成重大活动、重大项目和品牌活动，研究提出相应政策建议，推动各项评价落实。通过对市委、市政府、指挥部确定事项落实情况进行监督，形成阶段性工作清单，定期跟踪督查，切实促进乡镇（街道）及相关市属单位职能有效履行统筹协调跨地区、跨部门事务，确保重大任务、重大项目、重要活动高效实施。同时，着力整合完善现有文化旅游项目指挥体系，构建项目推进协同发展工作机制，培育业态，拉动消费和地产振兴，系统助力石狮文化旅游高质量发展。 山海相连、项链连环：构筑滨海文化旅游新图景 石狮以“山海城”联动发展为主线，积极打造连接城区与海岸的景观长廊，不断拓展“秀山秀海”的滨海空间。观音山生态景观提升、海洋文化旅游等一批重大海洋文化旅游项目加快推进。保护管理修复永宁古卫城、建设海上牧场、开江海上泼水节公园、林乱渡滨海生态修复工程，全面提升滨海风貌和旅游文化。十里黄金海岸总体规划持续实施，一批高端酒店、特色民宿相继推出。 “萨宁海”咖啡民宿、“文海”民宿等精品项目已投入运营，将进一步丰富滨海住宿体验。十里黄金海岸水上运动项目开业，红塔湾景区多次荣登抖音平台“泉州景点人气榜”第一名，并成为泉州市首个户外婚礼发证地。精心打造3条特色海洋文化旅游线路。东侧专门设置“渔港风情体验区””，致力于开发渔业节庆、渔民生活体验、渔业生产展示、海洋科考、港口捕捞等旅游产品；南部“滨海休闲海岸”以“海洋文化”为主题，致力于发展户外生活、海洋旅游、体育运动、娱乐休闲等滨海旅游休闲；北部“滨海休闲区”海岸“海上丝路文化体验区”以“海上丝路文化”为主题，重点开发两岸横渡、泼海、海上交通、海上丝绸之路展览等实验性旅游体验，形成了与全球接轨、独具特色的海上旅游格局。 优化服务、升级习惯：打造时尚文旅新场景 石狮始终把游客体验放在核心，不断优化服务设施和体验情况。红塔湾风景区不仅是功能齐全的游客中心，还引入了露营营地、菜市场、沙滩酒吧、电瓶游等服务，极大丰富了滨海休闲产业。文化体验进一步升级； “宋·潮”滨海书店、香枝古甫思恩国学馆等海洋文化新空间已建成，为游客提供了“看海、读书、休憩”的复合型文化旅游场所。交通设施不断优化，新增“服装城—峡谷旅游公路—红塔湾”等多条夜间旅游专线、“红塔湾旅游夜线”及免费旅游巴士等，有效连接各大景点和商业区，提高游客夜间出行的便利性。智慧旅游体系同步完善——“石狮旅游地图、美食地图”小程序全面上线。石人shi平台包含黄金海岸导游、全域旅游服务等功能，实现“一机在手游石狮”，为游客提供实时、便捷的数字化出行支持。 加强美食文化传播：打造海上丝绸之路和闽南风味文化旅游新名片 美食文化凸显城市文化旅游之美。食物成为影响旅行决策的主要因素之一。数据显示，近40%的游客因为美食而开始旅行。当前，泉州立志成为“世界美食之都”。石狮美食产业基础雄厚，现有食品餐饮商户8600余人，涌现出5名国际烹饪大师、30多名中国烹饪大师。发展饮食文化成为赋能石狮文化和旅游的必由之路。近年来，石狮不断提升餐饮体验通过融合创新，探索出一条“文化+国潮+非遗+美食”的新发展路径。通过创意菜品、沉浸式场景和文创衍生品，结合传统与时尚元素，实现“餐饮+场景”、“餐饮+文旅”模式的突破，着力打造体验闽菜文化的首选地。同时，加快发展名牌店、夜市小吃、渔港垂钓等多种餐饮载体，让“探石狮、吃美食”成为新时尚。在品牌传播上，石狮站在泉州美食传承与创新文化的高度。完整还原了南宋美食家林鸿所著的《山清功》，策划打造了一场文化主题宴会“那歌元海丝B”。被评为标志性盛宴，入选《国家地标美食名录》。被评为“2023年旅游创业创新示范案例（产业融合）”。作为全国首个城市级美食展会，国家博物馆、人民日报等各级各大媒体进行报道。推出《宋元海上丝路宴》、《吃石狮子·十二天美食》、《吃石狮子·十二天美食》等美食文化书籍。 “舌尖上的石狮子”，系统展示地方风味之美；策划“宋元海上丝路宴”等系列活动，在北京推广“宋元美食，香海上丝绸之路”计划。资本”，拥有超过1亿的前影响全网。区域规划方面，石狮加快八卦街、永宁老街等古美食区建设，植入美食剧场、直播体验、深夜食堂、非遗传俗等新业态，推动特色海鲜餐厅、纪念品商店建设，打造集文化传播和消费体验于一体的高品质美食空间，实现从“吃得好”到“玩得深”“记”的升级。 赛事引领与品牌绩效提升：实现量与美誉度双丰收 依托当地文化资源禀赋，石狮今年将举办百余场文体旅游活动，在品牌建设和推广方面取得了成效。 交通量 “海上丝路，山海之约”半程马拉松结合最佳赛道“山、海、城”KS以特制奖牌和服饰，多维度展现石狮城市形象和海上丝路文化之美；第十九届闽台跨文化节、安江海上泼水节受到中央电视台等30余家媒体报道，总浏览量近2000万次； “海上丝路灯塔”未来时尚电音秀的“时尚起航”潮流，成功打造了一场“海上丝路+时尚”的跨界盛典，显着提升了品牌影响力。围绕“追光”IP，策划启动红塔湾跨年烟花秀、跨年追光交响音乐会等一系列项目，同步拓展追光主题餐厅、民宿、公交、咖啡、文化创意产业等多种业态。林乱都、宋元海丝宴入选《福建省追光图鉴》，品牌效应辐射全地区。追光系列活动吸引游客超过30万人次，有效带动夜间消费和全产业链协同发展。紧紧围绕“精准营销、引爆流量”的目标，围绕关键节点系统实施全媒体传播策略。省内外举办三场专场推介会，全面展示我市“海上丝路航标·时尚之都”形象。近年来，来自欧美、东南亚、阿拉伯的百余位知名媒体记者、艺术家、塔尼亚格网博主来石狮打卡、采故事、创作创作，推动石狮故事的国际传播，不断提升文旅品牌影响力。 通讯效果的 活动引爆与媒体共鸣：大型活动带动品牌声量 石狮通过一系列备受瞩目的活动，实现了品牌影响力的突破，产生了跨圈传播效应。 顶级活动矩阵构建：围绕“海上丝路灯塔·时尚之都”品牌定位，跨年秀、全球男装供应链中心“石狮‘京’宴”盛典、闽台跨界文化节、开海文化季、浮世文化节、古卫城城隍文化节等标志性活动，系统塑造现代与现代并重的品牌形象。文化。 权威媒体集中发声：“海上丝路灯塔·时尚之都”系列活动火遍全国。近三年来，吸引了中央电视台、新华社、中新社、环球网等中央媒体的关注。《奥巴尔时报》、《中国青年报》、光明网、中国水产报、艺术中心、《国家报》、《中国旅游报》等全国百余家行业媒体来石狮进行采访报道。中央及省级主流媒体发表各类石狮报道3000余篇。其中，中央电视台《消费建议》栏目对石狮夜间经济、滨海旅游等都市风情进行专题报道；中央电视台《中国新闻》栏目、凤凰卫视旅游栏目首屏推介“宋元海上丝绸之路盛宴”；央视《新闻联播》连续第三年关注闽台跨文化节，相关内容吸引超3000万网络关注。 图像传播与IP破圈：多维内容塑造城市形象 通过国际交流和本土IP创新，石狮显着提升“海上丝路灯塔·时尚之都”品牌在国内外的影响力。 放大国际影响力：2024年“中国之约·福建行”国际媒体主题采访活动在石狮启动。人民网、巴基斯坦《每日邮报》等数十家国内外主流媒体广泛报道，发表系列报道300余篇。启动仪式期间微博单日话题阅读量达6.2亿，海内外各平台总传播量突破3.5亿；第十二届全球视频媒体论坛吸引了110余位国际媒体领袖、专家、网络红人莅临石狮，显着提升了石狮的国际知名度； “世界遗产泉州”驻华外国使节专场品酒活动暨元海上丝路宴会在京成功举办吸引了希腊、黑山、巴拿马等25个国家的50余名驻华使节和国际组织代表。受到外宾高度赞誉，被誉为“海上丝绸之路文化名片”，中新社、中国日报等多语言实力媒体通过社交网络、短视频平台在国际舞台进行宣传。此次活动得到了中国外交部发言人、中国驻马耳他使馆等官方推特账号的转发和点赞，有效向世界宣传了马耳他“海上丝路灯塔·时尚之都”品牌。 IP衍生品构建“狮子文化”生态圈：石狮紧扣“海上丝路”、“时尚”、“潮流”定位，深度融合海上丝路文化、闽南文化、浮世文化、服饰文化，推出城市IP“狮子文化”ing》，并制作52部MGA同名动画片《狮子跑》，该片已在全国139个少儿频道和20余家主要视频平台播出，收视率一度位居全国前三。“敢打”、“敢发光”、“敢闯”、“敢当”四只卡通狮子形象独特，迅速出圈。IP影响力也辐射马来西亚、越南、文莱等12个“一带一路”国家，有效传播中华文化和海上丝绸之路故事。在IP商业化方面，石狮与20余家企业合作，共同开发树脂公仔、日常时尚用品、文创伴侣等120多个衍生品类，推动“狮子文化”从符号价值走向产业价值。选择并释放 2025个IP“狮子千岁”进一步丰富IP故事内涵，扩大矩阵规模，强化品牌叙事。 海上丝路与时尚主题深化：文商旅融合焕发城市时尚生态 城市品牌国际传播迈出新步伐。围绕纺织服装、海鲜、滨海旅游等有用产业，有机融合福建江南文化、“宋元海上丝路宴”等地域特色，在北京福建大厦打造“海上丝路起点·时尚名城”文化展示馆，实现“宋元海上丝路宴”IP产品与民族时尚的联动推广，成功搭建了文化对外展示和产业强国的双平台。与此同时，它也在国际舞台上积极拓展。 Carbi等领先企业ne将创新的海洋元素融入设计并亮相巴黎时装周；艾登堡男装等品牌在意大利米兰时装周成功举办“泉州日”活动；亿达成服饰依托数字化技术，将科技元素融入纺织研发和服装设计中，推出空调服装、智能夏装等创新产品，畅销欧美日韩市场。新锐品牌“Hotsuit厚秀”已成为汗衣领域的全球领先者，其产品已成为俄罗斯、美国、加拿大、英国等78个国家和地区众多冠军运动员和当红明星的高性能运动装备的首选。 时尚产业加强和跨界交流取得新突破。创新打造“共享资源”“Unway”模式，组织20余个品牌在“4·18”期间举办7场时装秀，发布近千款新品，成功促成36个招牌项目，实现从秀场到市场的直接转化。依托“万福来潮”时尚文化节，运用全息投影等技术手段，动态演绎“从纺织到成衣”产业链故事，吸引超万名行业观众开展“潮流走向未来电音秀”等跨界活动，推动世界遗产文化与时尚品牌深度融合，发布《石狮时尚之都宣言》，相关内容全网曝光量超过5000万次，产生了传播层面的传播效果，充分展现了“海上丝路灯塔·城市之城”的独特之美。 综上，创作成功石狮县品牌植根于历史文化资源的创意转化和创新开发——系统梳理千年海上丝绸之路文明和闽南文化的精神谱系，谨慎地将历史资源转化为马人温情；探索品牌“政府引导、企业参与、媒体赋能”的共建机制，连接多主体，拓展品牌传播矩阵，强化品牌叙事；还依托“以传播为基础的传播+数字赋能”的创新运用，以丰里八卦街、永宁红塔湾、祥枝国家中心渔港等空间为依托举办活动，利用全息投影、智能导览等数字化手段，打通线上线下体验环节，极大增强品牌记忆点和用户粘性。 今天的石狮不仅是是当地人认可的“民俗文化”，也是年轻人被迫“当狮子”的海滩。不仅实现了IP品牌的精准输出，更促进了文化与城市的双向强化、共同成长。石狮用68公里的海岸线，谱写了一座县级市源于历史、面向未来的文化旅游新叙事。 （编辑：中国日报福建记者站胡美东） WS690326E6A310C4DEEA5EF356 https://fj.chinadaily.com.cn/a/202510/30/ws690326e6a310c4deea5ef356.html 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